Vài năm trở lại đây, Influencer - hay “Người có sức ảnh hưởng” đang ngày càng trở thành một “mảnh đất màu mỡ” mà người trẻ mong muốn khai phá. Xu hướng đó đã tạo ra một khái niệm mới: KOL. Khác với những ngành nghề kinh doanh khác, KOL kinh doanh bằng việc sáng tạo nội dung và sức ảnh hưởng mà họ tạo ra, đặc biệt là trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok, Instagram,... Tuy nhiên con đường trở thành KOL có thực sự “trải đầy hoa hồng” như bao người tưởng tượng? KOL có phải là ngành nghề “việc nhẹ lương cao?” Có phải ai cũng có thể làm KOL trên mạng xã hội? Tất cả sẽ được bật mí trong bài viết dưới đây. Hãy cùng NOC khám phá về nghề KOL và cách để trở thành một KOL nhé!

1. Giải mã nghề KOL

 

 Những năm trở lại đây, mạng xã hội ở Việt Nam xuất hiện các KOLs - Key Opinion Leaders - được hiểu là những người có ảnh hưởng lên cộng đồng mạng; nắm giữ các "sức mạnh" truyền thông và trở thành một "thế lực" có thể chi phối, điều hướng dư luận trên không gian mạng…, từ đó tạo ra các tác động lớn với xã hội.

Hiện nay, với sự phát triển rầm rộ của những phương tiện truyền thông mới như Blog cá nhân, mạng xã hội Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok…, nơi người dùng có thể sử dụng các thiết bị để đọc, viết ở bất kỳ trạng thái nào, ở Việt Nam bắt đầu xuất hiện các KOLs với hàng chục, hàng trăm nghìn lượt theo dõi với sức ảnh hưởng lớn. Vậy KOLs, họ là ai?

KOL là viết tắt của Key Opinion Leader, được tạm dịch là người tư vấn quan điểm chính. Hiểu một cách chi tiết hơn, họ là những người có am hiểu về các lĩnh vực nhất định và có tầm ảnh hưởng đến một cộng đồng nhất định. Họ có thể phủ sóng rất nhiều lĩnh vực, từ ca sĩ, diễn viên, đến bác sĩ, đầu bếp,…

Bằng những kiến thức và chia sẻ của mình, các KOL sẽ chiếm được sự yêu thích và lòng tin của nhiều người. Với uy tín này, các KOL là đối tượng sáng giá để các nhãn hàng lựa chọn hợp tác để thực hiện các bước tiếp thị, quảng bá cho sản phẩm của mình.

 

 

- Mặt sáng của nghề KOL:

•  Thu nhập cao: Các KOL nổi tiếng có thể kiếm được thu nhập khổng lồ từ các hợp đồng quảng cáo, tài trợ, livestream bán hàng,… Một số KOL có thể kiếm được hàng tỷ đồng mỗi tháng, thậm chí hàng chục tỷ đồng mỗi năm.
•  Danh tiếng và sức ảnh hưởng: KOLs có thể trở nên nổi tiếng và có sức ảnh hưởng lớn đến một lượng lớn người theo dõi họ trên mạng xã hội. Họ có thể sử dụng sức ảnh hưởng của mình để quảng bá thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, hoặc để tác động đến các vấn đề xã hội.
• Cơ hội phát triển bản thân: Nghề KOL cho phép các cá nhân phát triển bản thân và theo đuổi đam mê của họ. Họ có thể học hỏi những kỹ năng mới, trau dồi kiến thức và kinh nghiệm, và xây dựng thương hiệu cá nhân của riêng mình.

• Tự do làm việc: KOLs thường có thể tự do làm việc theo giờ giấc của riêng họ và từ bất cứ đâu họ muốn. Họ có thể linh hoạt sắp xếp công việc và cuộc sống cá nhân của mình.

- Mặt tối của nghề KOL:

•  Áp lực công việc: KOLs phải thường xuyên sáng tạo nội dung mới và thu hút người theo dõi. Họ phải đối mặt với áp lực cạnh tranh cao và luôn phải nỗ lực để duy trì danh tiếng và sức ảnh hưởng của mình.
•  Thiếu sự ổn định: Thu nhập của KOLs có thể không ổn định và phụ thuộc vào nhiều yếu tố như xu hướng thị trường, sức ảnh hưởng của họ,… Họ có thể phải đối mặt với rủi ro thất nghiệp hoặc thu nhập giảm sút nếu không duy trì được danh tiếng và sức ảnh hưởng của mình.
•  Đánh mất bản thân: Một số KOLs có thể đánh mất bản thân khi cố gắng xây dựng hình ảnh và thương hiệu cho mình trên mạng xã hội. Họ có thể trở nên ám ảnh bởi việc duy trì lượng người theo dõi và quên đi những giá trị và niềm tin thực sự của bản thân.
•  Cạnh tranh cao: Thị trường KOL ngày càng bão hòa với sự xuất hiện của đông đảo các cá nhân có mong muốn trở thành KOL. Mọi người dễ dàng tạo dựng tài khoản mạng xã hội và chia sẻ nội dung, thu hút người theo dõi. Điều này dẫn đến sự cạnh tranh gay gắt để thu hút sự chú ý của khán giả và xây dựng danh tiếng.

Tóm lại, có thể thấy nghề KOL cũng như bao nghề khác là một nơi có cả mặt sáng và mặt tối. Để thành công trong lĩnh vực này, các cá nhân cần phải có sự chuẩn bị kỹ lưỡng, ý chí quyết tâm, và khả năng chịu đựng áp lực cao. Bạn cũng cần phải luôn giữ vững bản thân và cân bằng giữa công việc và cuộc sống cá nhân.

 

2. Cách để trở thành KOL

 

 

1️⃣  Tìm ra thế mạnh của bạn

 

Hiểu được điểm mạnh của mình sẽ giúp ích cho bạn về lâu dài. Làm KOL cũng cần bạn có kiến thức và hiểu biết nhất định về lĩnh vực nào đó. Với kiến thức này thì bạn mới có thể tạo dựng niềm tin từ mọi người. Một video có chủ đề giống các video khác nhưng lại có điểm khác biệt chắc chắn sẽ có sức hút mạnh mẽ hơn.

 

2️⃣  Xác định nhóm khách hàng mục tiêu

 

Tiếp theo, bạn cần biết về tệp khách hàng phù hợp với lĩnh vực bạn theo đuổi. Các yếu tố bạn cần quan tâm bao gồm: độ tuổi, mức thu nhập, sở thích,… Chẳng hạn nếu khách hàng là đối tượng Gen Z, bạn sẽ biết cách tạo video với phong cách trẻ trung, ngôn ngữ Gen Z gần gũi,…

 

3️⃣  Đầu tư content, tạo dựng tên tuổi

 

Sau khi đã xác định được nhóm khách hàng và lĩnh vực bạn muốn đầu tư, đây là lúc bạn tạo dựng nội dung (bài viết hoặc video) phù hợp. Nội dung cần chi tiết, hữu ích, có độ dài vừa phải phù hợp với từng nền tảng. Bạn còn cần phải chú ý xem liệu content của mình có hợp với thị hiếu công chúng cũng như có bắt kịp các xu hướng marketing online hay không.

 

4️⃣  Mở rộng mạng lưới

 

Bạn có thể mở rộng mạng lưới kết nối của mình bằng cách hợp tác với các KOL hoặc chuyên gia trong ngành. Từ đây, bạn vừa có nhiều kiến thức, kinh nghiệm hơn, vừa có cơ hội mở rộng cơ hội kết hợp, phát triển cùng các tên tuổi khác.

 

5️⃣  Tiếp thu ý kiến

 

Để trở thành người của công chúng, bạn sẽ cần chấp nhận rằng mình sẽ nhận được các luồng ý kiến trái chiều. Các ý kiến tích cực sẽ giúp bạn có tinh thần và động lực làm việc hơn. Tuy nhiên, kể cả khi có ý kiến tiêu cực, bạn cũng nên học cách chấp nhận và học hỏi từ nó. Có vậy, công việc KOL của bạn mới chất lượng và uy tín cao hơn.